开放注册半年成绩斐然 “.手机”域名颠覆“.COM”已成趋势

7月22日，“.手机”域名注册局华瑞网研在上海举办的一场媒体沟通会吸引了众多本地行业媒体的参与，在沟通会上纷纷拿出手机抢先体验，对“.手机”域名借助微入口为企业搭建移动应用统一入口的创新模式表示高度认同。

“.手机”域名注册局华瑞网研副总经理郭波、产品及市场部高级总监尹寒在交流会上向媒体介绍了“.手机”域名的发展和前景，并从行业角度就媒体感兴趣的“手机域名在移动营销中的作用和价值”等话题进行分享交流，使与会媒体对“.手机”域名产生了极大的兴趣。

“.手机”域名推出半年成绩斐然，广受关注

“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 （ICANN）授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域（gTLD）。“.手机”域名在2014年12月1日开放注册的时候，有业内专家曾指出：“.手机”域名将在应用模式、推广方式、响应率等各方面颠覆“.COM”。当时不少人对此持怀疑态度——毕竟，从传统观念来看，“.COM“在互联网上老大哥的地位不是轻易能被撼动的。

然而在短短的半年之后，事实却不断地证明：“.手机”颠覆“.COM”绝非妄言！“.手机”域名自开放注册以来，受到了行业内外的广泛关注，注册量放量增长，众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册。这其中包括ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等跨国或国内知名企业。而另一方面，更多的企业开始将“.手机”域名作为企业品牌资源的一部分，进行注册保护。

“.手机”域名价值凸显，颠覆“.COM”指日可待

在交流会开始后，尹寒由域名的发展历史切入，深入浅出地介绍了域名与互联网发展的不解之缘。

传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，使得拥有这些应用的企业在宣传推广过程中往往陷入困局：每一种移动应用都有自己的启动方式，但是又企业不可能为每一个应用注册一个“.COM”域名；而且“.COM”由于在手机上输入法切换繁琐、不方便记忆、传播效果差等先天不足，就注定了它不能像在传统互联网时代一样，扮演核心入口的角色。

事实上，在移动互联网发展的最初，“.COM”已经早早的被新的寻址技术（如二维码）颠覆了，几乎所有的企业在宣传中“抛弃”了“.COM”,为它的移动应用生成一个个的二维码。但新的问题随之而来！因为随着企业移动应用种类与数量的增加，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的启动方式逐个罗列，导致企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框等指引方式，往往让目标受众目不暇接、无所适从，营销效果自然也大打折扣。二维码缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性（如广播）、用户响应率低等先天不足，使得它也难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。

所以，“.手机”域名的产生可以说是应运而生。当然，“.手机”域名所特有优势，也注定了其必将形成对.COM的替代和颠覆。

首先，在移动终端中，“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势；而且，中文上网方式，符合中国人的阅读及记忆习惯，同时，以“公司名.手机”注册的中文域名，让域名不仅成为入口，更能激活企业在互联网上的品牌价值，并发挥巨大的作用。

其次，“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样有一个好处就是，企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。

也就是说，随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的强势崛起，企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将会被打破，“.手机”域名终将成为企业进行宣传推广的主打域名。

随后，尹总还与在场的媒体分享了“.手机”域名的经典案例，并邀请大家进行了现场体验。