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腾讯汇赢全链发力区域市场,与合作品牌共建营销新生态

2018-6-1 12:53 围观:3130人次 我来说两句(0)
摘要:由腾讯公司主办,蔚蓝集团承办的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”上海站5月31日于上海龙之梦万丽酒店圆满举行。与会嘉宾分析了消费升级趋势与互联网发展下数字营销的新趋势,以及区域市场营销在此之际面临的机 ...

由腾讯公司主办,蔚蓝集团承办的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”上海站5月31日于上海龙之梦万丽酒店圆满举行。与会嘉宾分析了消费升级趋势与互联网发展下数字营销的新趋势,以及区域市场营销在此之际面临的机遇与挑战。并对腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢将如何帮助合作企业直面行业难题,推动区域品牌营销再升级进行了深入讨论。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、腾讯区域拓展部高级渠道经理周勇、腾讯区域拓展部高级营销经理王莉、秒针系统高级商务发展经理史婉璐以及蔚蓝集团数字营销中心副总经理李景武、倪宏翔等营销专家与行业精英共同出席此次会议。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶

品牌价值递增,移动端渐成营销主战场

国家统计局发布的2017年上半年各城市GDP总量报告指出,众多非一线城市的GDP增速都高于全国水平,直观显示了非一线城市的市场营销潜力。随着中国经济进入新常态,相对于性价比,越来越多消费者更为关注品牌,消

费升级推动了市场品牌需求的急速增长。而传统营销的重心——产品和服务也日趋同质化。因此,众多企业开始将品牌营销升级为企业自身的核心竞争战略。

中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年12月,我国总体网民规模达7.72亿,用户持续由传统媒体向互联网媒体进行迁徙,广告阵地也随之不断向互联网转移。2017年我

国互联网广告数据显示,移动端依然保持高速增长,占据了67%的预算份额。互联网持续高速发展,通过数字营销助力品牌营销是大势所趋。

秒针系统高级商务发展经理史婉璐

互联网营销发力,本土企业与大型品牌交汇区域市场

随着中国经济的高度发展与本土企业产品质量的提升,相较国外知名品牌,国人也日益开始关注本土品牌。无论是传承经典的品牌,还是短期内异军突起的品牌,纷纷通过互联网营销的手法,重新或猝然进入大众视线,建

立自身品牌形象,引发品牌热潮。区域市场的发展下,越来越多的区域品牌走出发源地,在全国范围内大展拳脚。与此同时,为了获取更多的市场份额,许多大型知名品牌也下沉到区域市场。当下本土企业与大型品牌交汇区域市场之时,与消费者建立感情联系,构造自身独特品牌符号显得尤为重要。

区域市场机遇之下,品牌营销仍面临重重挑战

目前,企业在区域市场的品牌营销实操过程中面临着区域营销渠道分散、宣传媒介质量参差不齐且区域市场传统营销成本高等等问题,这与企业希望达到的投放精准、多元曝光、操作便捷等目标相悖。因此,若要取得良好

区域品牌营销效果,引领区域市场新蓝海,企业急需在理想期望与现实情况间寻找到合适的解决方案。

一站式全链营销,腾讯汇赢助力品牌智能化时代

腾讯汇赢背靠腾讯将背靠腾讯全用户、全场景、强社交的优势,为区域市场痛点提供全面解决方案。进而帮助区域企业脱颖而出走入大众视线;全国性品牌因地制宜适应区域市场。

腾讯区域拓展部高级渠道经理周勇

腾讯区域拓展部高级营销经理王莉

1.全用户覆盖,精准高效触达有效客群

在消费升级的社会背景下,品牌营销的核心逐渐从产品转移至用户。腾讯汇赢将依托腾讯优势,帮助品牌营销在覆盖亿级用户的基础之上,精准触达目标受众。同时,智能平台可以帮助品牌了解不同客群的属性与诉求,以

更丰富的玩法与他们互动,并对结果进行追踪,实现高效且精准的营销。

2.多场景共鸣,潜移默化提升品牌形象

互联网营销的下半场,单一场景的营销模式已无法满足品牌推广需求。腾讯通过旗下不同领域的产品联动,实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度贯穿用户的全天生活。同时,产品矩阵的联动将帮助品牌打通线上与线下的边界,潜移默化中将品牌营销渗透进目标用户的日常。

3.赋能优质IP,与目标用户建立情感共鸣

腾讯汇赢是腾讯区域品牌战略的一次重要升级,此次腾讯将更多的优质IP资源开放给了区域企业。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块。众所周知,随着互联网用户兴趣圈层的壮大,客户为兴趣买单的意愿也更为清晰,通过IP传递温度,是企业与客户建立情感连接的不二方法。腾讯汇赢也将活用IP优势,为区域企业量身定制内容合作方案,帮助品牌传递自身理念,获得消费者的认知与认可。

蔚蓝集团数字中心总裁助理于梦溪

将科技融入合作,推动品牌营销再升级

国民品牌意识日渐崛起、互联网渗入消费者日常生活,区域市场已成为广受关注的新兴品牌营销阵地。但是在提升企业品牌形象的途中,企业也面临着一系列不可避免地挑战。腾讯汇赢应时而生,旨在与合作伙伴并肩携手,拨开眼前营销迷雾,共同开创属于中国区域品牌营销的新天地。


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