开放才能发展,合作方能共赢。12月12日下午,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司在黄浦江畔的上海国际会议中心举办“踔厉奋发向未来”2023年度SMG合作大会,展示多个媒体融合营销模式,发布一系列创新合作项目,以开放、合作、共赢的姿态,携手合作伙伴在2023年同向发力、聚势共赢,共同赋能品牌增长。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军在致辞中表示,在现今充满挑战和变数的大时代中,SMG竭诚打开自己的边界,拿出所有的资源,为合作伙伴度身定制融合创意策划、内容生产、会展服务、数字营销、宣传推广一体化的全案服务。
目前,SMG已与近50家企事业单位达成战略合作协议、深化合作共识。未来欢迎更多企业能与SMG在战略交流、品牌共创、融合传播等方面达成多元合作。SMG将全力与合作伙伴破势共生,打开全方位合作新局面,创造更多互利共赢新机遇。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明以《SMG价值的共享与再生》为题,在合作大会上作了战略宣讲。
他指出,渠道价值、内容价值、产业价值分别对应着SMG的传播能力、创造能力和运营能力。这三大价值共同形成了SMG的品牌价值。而“SMG”这个品牌专于传媒,强于传媒,守于传媒,但从来也必将不止于传媒。
合作大会现场,东方明珠新媒体旗下百视通以“云上”和“任屏生”两大主题进行品牌展示,吸引大量参会人员驻足。在深度融合的主流媒体新场景下,百视通高质量的渠道拓展和用户覆盖,是实现品牌精准营销、构建精品流量池的要素关键。百视通打造的“屏屏相通、屏开中国”媒体融合平台将全面融入SMG营销新模式。在上海,“IPTV+有线点播+互联网电视+移动电视”实现“屏屏相通”,不仅实现了整个国际大都会800万家庭门户级覆盖,同时触达上海2500万出行人口,实现了从“居家”到“出行”的全景式呈现;“屏开中国”则指的是,百视通实现了在全国31个省市的业务全覆盖,汇聚了全国1.4亿的家庭用户,优质内容搭载门户级渠道,才能为客户带来媒体营销新价值。
屏屏相通 挖掘流量叠加效应
2021年,东方明珠新媒体战略性地将旗下IPTV、互联网电视、有线电视、移动电视等全渠道的内容运营、广告业务整合归并到了百视通,从而建立了“从呈现到变现”的营销新生态:通过内容+广告模式,商品+广告模式,不断积聚流量的同时,通过程序化、精准的广告平台,吸引更多广告客户,实现品效合一。
值得一提的是,今年,由移动电视打造的“智慧大屏”正式亮相上海20路复古公交车,通过技术实现了互联网全数字生活场景。在内容上,移动电视全面加强了实用性、娱乐性、互动性的部分,基于LBS技术的定点内容率先上线“建筑可阅读”板块。全新安装的屏幕从传统的21.5寸横屏,改造成32寸智能竖屏,打破常规横屏播出的模式,实现视频+图文复合的移动互联网呈现新形式,在呈现视频内容的同时,兼顾有效信息的提供,创造消费新场景。
屏开中国 垂直化内容纵向探寻潜在价值
当下,我们正迎来全面的数字化新时代,视听成为是数字化的入口服务。这是一个深挖细分需求、追求高质量发展的视听新时代。作为在全国覆盖31个省市、汇集1.4亿家庭用户的**门户平台,百视通在2022年初开始正式打造“云演艺”、“云电竞”等“云系列”创新项目,并于过去一年内纷纷在全国落地上线。所有“云系列”创新项目都实现了线上线下联动、大屏小屏联通,皆能为客户找到“对的人”,找出真正的需求,为用户提供高品质数字文化体验的同时不断探寻潜在商业价值。
以电视大屏端电竞产品“BesTV云电竞”为例,该产品推出短短一年多来,已聚集包括英雄联盟、王者荣耀、炉石传说、魔兽世界等一众热门IP。并且,作为英雄联盟职业联赛2022、2023两赛年的大屏独家合作伙伴,百视通旗下各平台将全程直播全球总决赛阶段的全部赛事,为电竞迷提供优质高清的大屏游戏观赛体验。
百视通是上海广电新媒体的“试验田”和“排头兵”,从2004年开始就提出“电视新看法”理念,尝试以不同于传统媒体的形式向用户传递品质内容和有价值的信息。作为SMG东方明珠新媒体旗下的主流媒体平台,百视通在未来将继续全面融入,同向发力,聚势共赢,打造 SMG效能营销新模式。
