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更美APP数据造假 导致最新一轮融资失败 频繁换人 即将倒闭

2017-12-29 18:44 围观:1355人次 我来说两句(0)
摘要:我在医美医院工作,管互联网营销。更美APP又换人了,这是这2年的第6次,我们机构今年都帮忙培训4批BD(业务拓展)了,我真是不知道入驻更美是在给自己省事儿还是添堵。


2016年就有网名为“医美从业者41925”的微博网友发了几张微信截图,指责更美员工强迫其医院员工刷单。

为了解内幕,有记者曾走访多家医美机构,调查更美刷单情况。下面为报道内容截图。

更美并不满足于医院刷单,因为数据增长不够快。他们将目光投向了更便捷的数据造假。

第二,大规模的数据造假运动

据查2017年6月底更美并无重大营销动作出现,微信指数亦反应平平,但活跃用户数据反而出现暴涨。根据易观数据,自2017年6月25日起,其活跃用户拔地而起,从2万窜升到近16万,增长了7倍,仅历时5天。

如果一家数据可能因为算法导致偏误,那么我们看看另一家数据公司的情况。根据第三方数据公司TalkingData监测,更美app在6月底的一周环比覆盖率增长了500%以上。

无重大营销事件,在基数不小的情况下,出现暴涨的原因不由令人生疑。

更美数据造假早有渊源。2015年,更美App曾对外宣布激活用户过千万。随后有记者调查了更美在百度应用市场上的下载数据监控。2015年4月13日,更美数据直线拉升,激活用户量从68万一跃到1000万多。

第三,给权威媒体伪造数据,释放更美全球领先的假信号

2017年9月,更美赞助清科为其定制医美行业报告,以第三方数据公司QuestMobile的名义,向清科提供了一张伪造的数据图,把自己的数据拉高,以显示其在行业内遥遥领先。

该行为被QuestMobile官方强烈谴责为不实,且涉及侵权。

然而,这已经不是更美第一次造假QM数据了。从2016年开始,更美便伪造QM数据作为公关传播素材。因为QM公信力高,但账户价格较为昂贵,一般创业公司买不起,更美便决定抱一抱大腿。

图片模糊,但隐约可见日活数据——更美APP的日活跃用户数为7.03万,公司内部员工更是为此发朋友圈庆祝。但值得注意的是,与此同期,更美APP却在对外宣传中表示,本平台日活60万。

假设7.03万日活和60万日活这两个口径都是真的,一个日活跃用户平均数达60万的医美平台,截图一张显示日活跃用户7.03万,有什么好普天同庆的?

是这张QM截图上7.03万日活数据是假的?还是对外宣传中号称的60万日活是假的?还是两个都存疑?

真实情况是,更美D轮融资被投资人放弃,尚在垂死挣扎

为更了解实际情况,登录QM后台后,我们可以看到真实数据显示。更美在2016年12月同期的用户质量(用户使用时长和启动次数),在我国业内连第二名都排不上,更别提全球领先了。

据公开信息,2016年7月,更美宣布完成C轮融资,估值仅为10亿,是同业领先企业的3分之1,却对外宣布融资金额最大,随即被媒体广泛质疑融资金额及估值的真实情况。

近期更美在积极接洽D轮融资,但估值却比C轮还要低三分之一。即使是这样,在投资人要求看更美的数据情况下,更美仍迟迟不敢提报数据。

得知意向投资人放弃更美后,更美开始组织人员,联系商标事件,在脉脉注册小号造谣,用水军顶贴,攻击其它竞争对手,试图给自己搏得最后一线生机。

一个企业的成功有很多原因,技术的革新、模式的突破、渠道的精良,但绝对不会因为数据刷量、压迫合作伙伴、践踏友商,然后自已爬上去的。

上述种种均有公开信息可查,或于有朝一日出现在更美的财报中,比如整齐的一笔笔50元医院刷单返款。当然,前提是更美有IPO的那一天。

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